Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que te enseña cómo ve Google tu web: por qué búsquedas apareces, cuántos clics recibes, qué páginas están indexadas y si hay algún error que impida que se muestren en los resultados. Si tu web es una fuente de clientes, es la primera herramienta que deberías tener configurada.
En esta guía te explicamos, paso a paso y sin conocimientos técnicos, cómo dar de alta tu web (lo que Google llama «propiedad»), cómo demostrar que es tuya, qué hacer los primeros días y cómo dar acceso a otra persona para que te ayude a gestionarla.
Search Console y Google Analytics: no son lo mismo
Es habitual confundirlas. Google Analytics 4 mide lo que hacen las personas dentro de tu web: qué páginas visitan, cuánto tiempo se quedan o si rellenan un formulario. Search Console mide lo que pasa antes, dentro de Google: en qué búsquedas apareces, en qué posición y cuántas veces te hacen clic.
Las dos se complementan y lo ideal es tener ambas. Si todavía no tienes Analytics, en nuestro blog tienes la guía para crear una propiedad de Google Analytics 4 paso a paso.
Antes de empezar: qué necesitas
Una cuenta de Google con la que iniciar sesión, ya sea Gmail o un correo corporativo de Google Workspace. Lo ideal es usar una cuenta de la empresa y no una personal.
La dirección de tu web (por ejemplo, miempresa.com) y acceso a uno de estos sitios para verificarla: el panel de tu proveedor de dominio (la zona DNS), el gestor de tu web, o una cuenta de Google Analytics o Google Tag Manager ya instalada en la página.
Si vas a dar acceso a otra persona, su correo. Debe estar asociado a una cuenta de Google y no puede ser la dirección de un grupo.
Un consejo importante: da de alta y verifica la propiedad con una cuenta de tu empresa y, después, concede acceso a quien te ayude (agencia, freelance o empleado). Así la propiedad y sus datos siempre serán tuyos, aunque cambies de proveedor.
Paso 1: entrar en Search Console
Abre el navegador (recomendamos Google Chrome), entra en search.google.com/search-console, pulsa «Empezar ahora» e inicia sesión con la cuenta de la empresa. Comprueba en la esquina superior derecha, en el icono con tu inicial o tu foto, que estás usando la cuenta correcta.
Si es la primera vez, verás directamente la pantalla «Selecciona un tipo de propiedad». Si ya tienes otras webs dadas de alta, abre el selector de propiedades (arriba a la izquierda) y pulsa «+ Añadir propiedad».
Paso 2: elegir el tipo de propiedad
Search Console ofrece dos tipos de propiedad, y la elección decide qué parte de la web se mide y cómo se verifica.
Dominio (la que recomendamos): incluye todo el dominio, con y sin «www», en http y https y con todos sus subdominios. Por ejemplo, miempresa.com. Solo se puede verificar con un registro DNS en el proveedor del dominio. Elígela siempre que tengas acceso a ese panel.
Prefijo de URL: incluye solo las direcciones que empiezan exactamente por la URL que indiques, por ejemplo https://www.miempresa.com/. Admite más métodos de verificación (archivo HTML, etiqueta HTML, Google Analytics, Google Tag Manager o DNS). Es útil si no puedes tocar el DNS o si solo quieres medir una sección de la web.
Paso 3: verificar una propiedad de tipo Dominio
1. En la caja «Dominio», escribe tu dominio sin «https://» ni «www» (por ejemplo, miempresa.com) y pulsa «Continuar».
2. Search Console te mostrará un registro TXT que empieza por «google-site-verification=». Pulsa «Copiar» y no cierres esa ventana.
3. En otra pestaña, entra en el panel de tu proveedor de dominio (Dinahosting, IONOS, GoDaddy, Arsys, Cloudflare…) y busca la gestión de DNS o «Zona DNS» del dominio.
4. Añade un registro nuevo de tipo TXT. En «Nombre» o «Host» pon @ (o déjalo vacío, según el proveedor); en «Valor» pega el texto copiado; y deja el TTL por defecto. Guarda los cambios.
5. Vuelve a Search Console y pulsa «Verificar». Si todo está bien, verás el mensaje «Propiedad verificada».
Si la verificación falla, no te preocupes: los cambios de DNS tardan en propagarse, normalmente unos minutos y a veces varias horas (en casos excepcionales hasta 72 horas). Pulsa «Verificar más tarde» y vuelve a intentarlo pasado un rato. Revisa también que has pegado el texto completo, sin espacios ni comillas de más.
Paso 3 (alternativa): verificar una propiedad de Prefijo de URL
Escribe la dirección completa tal como aparece en el navegador, incluido el protocolo (por ejemplo, https://www.miempresa.com/), y pulsa «Continuar». Search Console te propondrá un método de verificación; si prefieres otro, despliega «Otros métodos de verificación».
Archivo HTML: descargas el archivo que te facilita Google y lo subes a la raíz de la web por FTP o desde el gestor de archivos del hosting.
Etiqueta HTML: copias una etiqueta meta y la pegas dentro de la sección head de la página de inicio. Plugins SEO de WordPress como Yoast o Rank Math tienen un campo para ello.
Google Analytics o Google Tag Manager: sirven si la web ya tiene instalada una de estas herramientas y tú tienes permisos suficientes en ella (rol Editor o superior en Analytics, o permiso de publicación en Tag Manager).
Muy importante, sea cual sea el método: no elimines nunca el registro DNS, el archivo o la etiqueta de verificación. Si desaparecen (por ejemplo, al rediseñar la web o cambiar de hosting), Google retirará la verificación y perderás el acceso a la propiedad.
Paso 4: enviar el sitemap
El sitemap es un archivo que lista las páginas de tu web y ayuda a Google a encontrarlas e indexarlas antes. En el menú lateral, ve a Indexación → Sitemaps, escribe la dirección del sitemap en «Añadir un sitemap nuevo» y pulsa «Enviar». Lo habitual es sitemap.xml; en WordPress con Yoast o Rank Math suele ser sitemap_index.xml. En unos minutos el estado debería aparecer como «Correcto».
Ten paciencia con los datos: los informes de rendimiento empiezan a llenarse a los 2 o 3 días de verificar la propiedad, y Search Console no muestra nada anterior a la fecha de alta. A partir de ahí guarda hasta 16 meses de historial.
Qué mirar una vez tengas datos
Rendimiento: muestra los clics, las impresiones (cuántas veces apareces en Google), el CTR (el porcentaje de impresiones que acaban en clic) y la posición media, por búsqueda y por página. Una búsqueda con muchas impresiones y pocos clics suele indicar que el título o la descripción de esa página no invitan a entrar.
Indexación → Páginas: te dice qué páginas están en el índice de Google y, sobre todo, cuáles no y por qué (redirecciones, páginas duplicadas, errores 404…). Es la primera parada si una página nueva no aparece en Google.
Inspección de URLs: en la barra superior puedes pegar cualquier dirección de tu web para ver si está indexada. Si acabas de publicar o actualizar una página importante, pulsa «Solicitar indexación» para que Google la revise antes.
Experiencia → Métricas web principales: indica si tus páginas cargan rápido y responden bien en móvil y en ordenador, algo que Google tiene en cuenta al posicionar.
Paso 5: dar acceso a otra persona
Para que otra persona pueda gestionar la propiedad, tienes que añadirla como usuario. Solo los propietarios pueden añadir o quitar usuarios. Hay tres niveles de permiso.
Propietario: control total. Ve todos los datos, usa todas las herramientas, cambia la configuración y gestiona usuarios. Es el adecuado para los responsables de la web y para tu agencia de confianza.
Usuario con acceso total: ve todos los datos y puede hacer la mayoría de acciones (enviar sitemaps, solicitar indexación, inspeccionar URLs), pero no gestionar usuarios. Encaja con un equipo de marketing o SEO.
Usuario con acceso restringido: ve la mayoría de los datos, sin poder hacer cambios. Ideal para quien solo consulta informes.
El paso a paso: comprueba en el selector de arriba a la izquierda que estás en la propiedad correcta; en el menú lateral pulsa «Ajustes» (el engranaje de abajo) y después «Usuarios y permisos»; pulsa «Añadir usuario», escribe el correo de la persona, elige el permiso y pulsa «Añadir». La persona aparecerá en la lista y recibirá un aviso por correo. Ya puede entrar en Search Console con esa cuenta.
Conviene conocer una diferencia: el propietario verificado es quien verificó la propiedad con su propio método (tú, si has seguido el paso 3); el propietario delegado es alguien a quien un propietario ha nombrado como tal desde «Usuarios y permisos». Tiene el mismo control, pero si el propietario verificado pierde la verificación, los delegados también pueden perder el acceso. Otra razón para no borrar nunca el elemento de verificación.
Cómo cambiar o quitar un acceso
Ve a Ajustes → Usuarios y permisos y pulsa el icono de tres puntos al final de la fila del usuario. Elige «Cambiar permisos» para subir o bajar su nivel, o «Quitar acceso» para retirárselo.
Si retiras a un propietario verificado, Search Console te mostrará los elementos de verificación que dejó en la web (registro DNS, archivo o etiqueta). Elimínalos también: si no, esa persona podría volver a verificarse y recuperar el acceso.
Nuestras recomendaciones
Ten siempre al menos dos propietarios, por ejemplo la cuenta de la empresa y una persona de confianza, para no quedarte nunca sin acceso.
Elige la propiedad de tipo Dominio siempre que puedas: cubre todas las variantes de tu web y evita tener los datos repartidos entre varias propiedades.
No compartas contraseñas: da acceso con el correo de cada persona. Así podrás retirar un acceso concreto cuando haga falta.
Vincula Search Console con Google Analytics 4 (en Analytics: Administrar → Vinculaciones de productos → Vinculaciones de Search Console) para ver los datos de búsqueda junto al resto de métricas.
Activa los avisos por correo en Ajustes → Preferencias de correo para enterarte a tiempo de errores de indexación o problemas de seguridad, y revisa cada cierto tiempo la lista de usuarios para retirar a personas o proveedores que ya no trabajen contigo.
Problemas frecuentes
La verificación por DNS falla: el cambio aún no se ha propagado o el registro está mal copiado. Espera unas horas y revisa que el registro TXT tiene el texto completo.
No aparece el botón «Añadir usuario»: no eres propietario de la propiedad. Pide a un propietario que te conceda ese permiso.
Error al añadir un correo: no está asociado a una cuenta de Google o es la dirección de un grupo. La persona debe crear una cuenta de Google con ese correo en accounts.google.com o darte otro.
La persona invitada entra pero no ve la propiedad: está usando otra cuenta de Google en el navegador. Debe cambiar de cuenta desde el icono superior derecho o probar en una ventana de incógnito.
La propiedad aparece como «no verificada»: se ha borrado el registro DNS, el archivo o la etiqueta de verificación, normalmente tras un cambio de web o de hosting. Vuelve a añadirlo y pulsa «Verificar».
No hay datos en los informes: la propiedad es muy reciente (los datos tardan 2 o 3 días) o has creado un prefijo de URL distinto al que usa la web, por ejemplo sin «www». Revisa la URL o crea una propiedad de tipo Dominio.
Google actualiza de vez en cuando la interfaz de Search Console, así que algún botón puede cambiar de nombre o de sitio. Los pasos y la lógica general se mantienen.
¿Te ayudamos?
En OnlyDevs configuramos Search Console y Analytics a nuestros clientes, revisamos la indexación de sus webs y les ayudamos a entender los datos para conseguir más visitas desde Google. Si tienes cualquier duda o prefieres que lo hagamos nosotros, escríbenos a desarrollo@onlydevs.es o desde el formulario de contacto.